6月6日，正值周末，德阳市绵竹孝德镇年俗村的射水河畔微风轻拂。清澈的河水中，一座座形似鱼脊的石墩蜿蜒排开，游客们穿梭其间，身后层层叠落的“鱼鳞坝”流水潺潺，随手一拍便是大片。这个原本因河湖生态修复而建的“鱼鳞坝”，意外成为年俗村最新的“流量密码”。
然而，真正让这座村庄远近闻名的，是其作为“中华年俗村”的文化底色。依托“年画、年俗、年趣”，年俗村正走出一条“融景、兴业、聚人”的振兴之路。通过“党支部+集体公司”的模式，村里已孵化出民宿餐饮、休闲观光等24类经营项目，培育了一批精品民宿集群，去年村集体经济收入已突破200万元大关。
非遗“链”上生花 “年画+”赋能新业态
沿着河岸往村里走，青瓦白墙的川西民居鳞次栉比，家家户户的外墙都画满了绵竹年画，抱鲤鱼的胖娃娃、持花的仕女、寓意吉祥的传统纹样，色彩鲜明，像一幅徐徐展开的民俗长卷。从2016年启动建设时，年俗村便选择了不同于一般新村建设的做法：农房采用“统规自建”模式——村里统一了灰瓦白墙、木雕窗棂的川西风貌主基调，但具体到院落布局、装饰细节，全由村民自己拿主意。
年画元素不仅仅体现在农房设计上，更融进了年俗村的产业里。走进年俗书局，书香、墨香与淡淡的咖啡香萦绕在一起。图书阅览区，书架上一排排藏书码得齐齐整整；年画年俗展览体验区的桌上，颜料碟、小工具散放一旁。最吸引眼球的，是吧台那杯特色年画拉花咖啡——奶泡上勾勒出绵竹年画独有的模样，游客往往先在展区细细参观，再端上这杯“可以喝的年画”，坐在窗前翻几页书。到了周末，这里更是孩子们的乐园：一群群学生团队来此研学，体验年画拓印、上色，学习非遗剪纸技艺等，非遗文化在这里成了可触可玩的鲜活记忆。
年俗村党委副书记雷振兰介绍，村集体还培育了“年俗·年舍”等集餐饮、休闲、住宿于一体的精品民宿集群和以“年俗·年味道”为代表的特色系列产品，香肠、腊肉等本土特产绑定年画IP拓宽销路，持续延展“年画+”产业链。
“朋友从成都、德阳过来玩耍，在这可以喝茶、休闲、食宿，很方便。”周末来年俗村玩耍的唐敏笑着说，成都的朋友坐高铁到绵竹南站，几分钟就可以抵达年俗村。比邻绵竹南站这一地域优势，年俗村的文旅产业迎来了前所未有的机遇。“年俗·年舍”民宿管家方兰蓉说，平日里小院客流不断，节假日高峰期最大接待游客超百人，年营收可达120多万元。
文旅风生水起 “年味经济学”释放新活力
年俗村的文旅发展风生水起，吸引了大批在外务工青年返乡创业，26岁的蔡萌雨便是其中之一。此前在成都务工的她回到家乡，盘活了自家一套闲置的两层住房，改造成集咖啡饮品与民宿于一体的小院。平时客流不多时，蔡萌雨和家人打理便足够，一到周末、节假日客流量大时，她还会聘请兼职帮忙。
“去年底‘鱼鳞坝’火起来的时候，我们正在装修，今年春节期间客流爆满。”蔡萌雨坦言，小院生意不错，经营收入比外出务工好太多，让她实实在在享受到文旅发展带来的红利。“在家开店既能照顾孩子、陪伴父母，时间也自由。”她说，民宿甚至有成都的租客包年长租，时不时会过来小住几日。
借着文旅东风，不少村民也顺势做起了特色农家餐饮，依托本地新鲜食材打造绵竹乡土风味，从个体农户到集体产业，越来越多村民就地转型，依托年俗文旅资源实现居家增收。
从“一处美”到“一片美”，从“一时火”到“长久红”，年俗村立足非遗资源，持续延展“年画+”产业链，不断深耕独具特色的“年味经济学”，绘就出“非遗+文旅”振兴乡村的鲜活画卷。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：吴山冠
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