2026年6月，全国人大常委会法制工作委员会就商标法修订草案二审稿剑指“心机商标”，明确将严厉打击利用商标误导消费者的行为。意味着我国商标管理制度正从“重注册”向“重使用、重诚信”深度转型，为净化市场环境、维护消费者权益提供了坚实的法治保障。
笔者认为，法工委此次“亮剑”是对长期困扰市场的商标乱象的系统性纠偏。有的企业在商标注册、使用上煞费苦心，将本应传递品质信息的商业符号异化为误导消费者的“套路工具”，消费者气愤地称之为“心机商标”。近年来，“手擀”挂面实为流水线生产、“多半袋”方便面仅多出二十克、“零添加”酱油实则添加物俱全——此类“心机商标”层出不穷，将商标异化为收割消费者的“障眼法”，不仅践踏了诚实信用的商业底线，更侵蚀着市场经济的信任根基。
从深层维度来看，此次修法蕴含着多重治理价值。其一，针对商标制度长期存在的“注册热、使用冷”积弊进行制度补漏。通过严把审查关、压实审查责任、畅通社会监督，织密防伪打假的治理网络，以更严密的规则堵住漏洞，以更刚性的执法形成震慑，推动商标制度回归“以使用为目的”的本源。其二，修法更是价值导向的深层变革，让商标从“文字游戏”回归“品质担保”。当下的“心机商标”直接撕开了消费者对商标公共认知默契与企业投机之间的深层矛盾。让商标回归本质功能，让经营回归品质本心，才能重建消费者与商家之间的信任桥梁。
从“手擀”面到“零添加”油，从线下货架到电商平台，每一枚清朗的商标都是对消费者权益的郑重承诺，也丈量着一个市场的文明刻度。信任的建立需要漫长的时间，破坏却只需要一次欺骗。须知一个健康的市场，容不下靠文字游戏糊弄消费者的把戏；而一个让消费者买得放心、用得安心的市场生态，才是中国经济高质量发展最稳固的底座。 （范英杰）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：喻佳
0