最近，商标领域有点“热闹”。“桔子酒店”与“橘子宾馆”之争、“遇见小面”与“渝见小面”之辩，舆论几乎一边倒支持相对弱势的小商家。公众的态度很耐人寻味：既不反对商标侵权，也不鼓励商标滥权。这种朴素认识背后，是对市场公平的深切期待，商标制度应该保护真正的创新，而不是沦为符号圈地的零和游戏。6月23日，商标法修订草案二审稿提请审议，释放了从“优注册”到“强治理”的鲜明信号。一边是维权的正当性，一边是滥权的隐忧，商标保护的边界究竟在哪里，正在成为一个格外具体的问题。
“桔橘”之争与“小面”之辩之所以引发舆论共鸣，正是因为社会公众看到了另一种风险：大企业凭借注册商标的“武器”，对中小商家发起“符号战争”。商标保护的本质是防止消费者被误导，而不是让大企业把常见词汇圈为私产、把市场竞争变成诉讼竞赛。当维权变成“维霸”，制度就从保护创新的盾牌，异化为抑制活力的枷锁。
截至2025年底，我国国内有效注册商标量已达4987.7万件。我国无疑是名副其实的商标大国，但商标数量不等于品牌实力，“铁招牌”也好，“纸招牌”也罢，如果只靠抢注囤积、耍心机玩套路，都不可能长久。真正的品牌竞争力，永远来自产品、服务、技术等硬实力的深耕。从这个角度看，商标法修订释放的信号十分清晰：制度正在从鼓励注册转向鼓励使用，从数量优先转向质量优先。这是一场深刻的治理转向——保护创新，不能以遏制创新为代价；维护权利，不能以抑制活力为结果。
今天中国发展最重要的优势之一，就是充满活力的创新生态和托举这个生态的制度体系。对监管部门而言，既要打击恶意抢注和“心机商标”，也要为小微经营者保留合理的生存空间，在多元诉求之间找到共赢的平衡点。对经营者而言，法律手段只能是防御性武器。与其把精力花在商标“圈地”上，不如老老实实围绕用户提升自己。消费者最终用脚投票的，永远是你创造了什么价值，而不是你注册了多少商标。商标治理的深层转向，最终指向的是注重诚信经营与品质创新的价值回归。让企业回到经营本身，创造千千万万的“金字招牌”，方能共同托举经济高质量发展。
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：喻佳
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