乐山：绿茵“好味” 拼出一城“烟火气”

7月5日晚，凉山民族体育场，2025/2026四川省城市足球联赛决赛阶段凉山好医生队与乐山味道非常队的比赛终场哨响，双方1比1握手言和。至此，乐山队走完本赛季全部赛程。

回望这趟川超征程，绿茵场上，是乐山队的拼搏与呐喊；赛场之外，是整座城市的奔跑与回响。乐山以体育流量为引擎，打通了一条“赛事引流、场景消费、全域增收”的经济链路。

一块广告牌与一场直播

5月23日，川超联赛乐山主场对阵南充，一块写着“蜂运堂”的广告牌出现在乐山市奥林匹克中心（以下简称奥体中心）的球场边。站在广告牌旁的蜂农徐鸣秀，红了眼眶。

这位深耕蜂业三十年的养蜂人，带着318户蜂农的期盼，凭借赛事公益广告征集活动第一名站上了川超舞台。“我们养蜂人常年追花逐蜜，从没想过有一天能把广告打到数万人的球场上。”赛后，蜂运堂在电商平台开启首场直播，3小时销售额破5万元，流量和销量比平时增长60%。

“川超”后首场直播

6月6日，乐山主场迎战德阳，徐鸣秀再度归来。川超组委会破格升级资源，蜂运堂广告位从边角移到了草坪一线的黄金主视觉位。这次，徐鸣秀不仅带上了蜂巢、蜂蜜成品，还带来了乐山市蜂业协会的营业执照。“这张证代表着我带来了318户蜂农。”她说。

从山野追花逐蜜到云端直播带货，318户蜂农的梦想，借一场球赛照进了现实。

“嘉州美市”里的烟火气

赛场内，广告牌“带货”；赛场外，“嘉州美市”把乐山味道摆到了球迷面前。

奥体中心外，59个展位整齐排开，甜皮鸭、跷脚牛肉、钵钵鸡等传统美食一字铺陈，川超官方文创快闪店和非遗潮玩区吸引年轻球迷打卡驻足。乐山队主场首秀当晚，纪六孃、串妹、九妹凤爪等27个美食摊位产品销售一空，1350件球衣全部售罄，美食文创摊位单日销售额达26万元。

夹江月饼、马边农特产品、沐川草龙和竹编等区县好物也集中亮相，从线下展销到线上直播双向发力。“我们的月饼完全是被抢完的！”夹江木城马记月饼老板马国强回忆，“去年10月12日第二次主场赛，我载了半车月饼到现场，比赛还没开始就抢光了。”

此外，市集还贴心设置了“川超闪送寄递点”。“我买了半只甜皮鸭和几袋苏稽米花糖，已经打包寄回家了。”成都球迷张先生笑道，“空手进场看球，明天人到家，东西差不多也该到了。”

“嘉州美市”，让各区县好物集中站上了赛事流量的“C”位

一张票根撬动全域消费

人潮从奥体中心涌出，流向乐山各地——赛场之外的消费接力，才刚刚鸣哨开场。

把人引向何处？乐山拿出了一张6.6元的门票。凭川超门票，6个月内乐山所有A级收费景区五折优惠，张公桥美食街、世豪广场等商圈商户专属折扣，球迷主题餐厅推出美食优惠，多家酒店球迷主题房型8.5折。乐山还联动1000多家优质商家，发放各类消费券超3000万元，覆盖文旅、餐饮、家电、汽车等领域。一张票根从“入场凭证”变成了“消费通行证”。

比赛日，乐山大佛、峨眉山等景区里，持票根半价进入景区的球迷络绎不绝。苏稽古镇的跷脚牛肉店内，穿球衣的食客坐得满满当当，老板忙得顾不上抬头。奥体中心周边民宿赛事期间几乎天天挂出“满房”，高铁片区酒店大堂里拖着行李箱办理入住的球迷一拨接一拨。深夜，张公桥、嘉兴路美食街的烟火气最是浓烈，烧烤摊前的长队里，烤串的麻辣鲜香与刚刚结束的比赛一同被反复回味。

据统计，2025年4场主场赛事场均17500人，2026年8场主场赛事场均24000人。整个赛季累计吸引超26万人次来乐山观赛，拉动消费超12亿元。

川超点燃的不只是足球激情，更是整座城市的消费活力——深山农货借赛事出圈，古镇民宿因赛事满房，非遗技艺随赛事传播，这场“非常川超”烹出的“乐山味道”，鸣哨之后，远未终场。