7月27日，泸州有奖发票试点活动接近尾声，市民陈芳赶紧去加了一箱油，趁着最后时限前再传发票。市民黄晓在商超挑选商品会习惯性地算账，尽量凑够100元，满足抽奖条件。而在此前4月，市民张永琴在泸州商场买了2000多元的衣服，发票中了5万元大奖；5月，市民田正霞上传一张1.1万余元购买家电的发票，喜中10万元大奖。
幸运如涟漪，层层荡开。截至7月30日，泸州累计上传发票897万张，中奖超601万张；参与超64万人，覆盖商户6万户；票面金额超61亿元，发放奖金1.4亿元，消费拉动超44倍。小票里有大民生，烟火里有新潜力。奖励作杠杆，激活大消费，这发票藏着怎样的乾坤？
有奖发票试点活动宣传海报被放置在商家显眼位置。
低门槛“开盲盒” 攒聚民生烟火气
7月28日傍晚，泸州汇通超市水井沟店蔬菜区人来人往。不少市民选择到商场纳凉，顺便买点菜回家。“现在很多市民会到可以开发票的超市买菜。”今年，泸州汇通股份有限公司财务部副部长刘孝洪感到明显变化，自从泸州市有奖发票试点活动开展以来，引流作用明显，店内客流量明显增多，同时拉动了营业额。“今年上半年，水井沟店（含配送给各区域销售）的营业额累计6.93亿元，比上一年同期增加约3524万元。去年、前年都是下跌，今年营业额不降反升实属不易。”
政策落地之初，泸州市江阳区曾家鲜餐饮店老板叶履娟觉得有奖发票试点活动会增加成本，开票并不积极。但随着活动推进，她发现情况恰恰相反。不少顾客冲着“能抽奖”而来，她索性在店内显眼位置放置了活动宣传架。活动至今，店里营业额比去年提升了20%以上，每月增加2万元至3万元的营收。
成都市服务业研究院商贸业发展研究部部长颜鸿钰认为，有奖发票试点活动对释放泸州消费潜力作用明显，有奖发票机制的底层逻辑，是对消费行为附加随机性收益。“单张发票满100元即可参与抽奖的低门槛，给消费者‘开盲盒’的情绪价值，从而有效激发了‘为了凑单增加消费’‘为了抽奖进行消费’，进而构建了‘消费—抽奖—再消费’的正向循环。”100元发票即能抽奖，精准覆盖群众日常消费的核心场景。这种“小额为主、普惠为先”的设计，让资金真正下沉到终端消费环节，切实惠及广大中小商户与普通消费者。
“三级”叠加激励 激活场景化消费
为进一步激发消费需求，释放消费潜力，2025年12月31日，财政部、商务部、国家税务总局联合印发通知，支持50个左右城市开展有奖发票试点工作，政策实施6个月。作为全国50个有奖发票试点城市之一，泸州除了有国家财政“撑腰”，市级财政也拿出“真金白银”，同时联动商家组织优惠活动，把实惠做到满级。通过“国家试点奖+地方消费奖+商家让利惠”三级叠加抽奖，泸州有奖发票试点活动一次中奖最高奖金可达10万元。
活动中奖页面。
幸运总是来得猝不及防，市民万娟成为这个夏天的超级幸运者。她在泸县经营着一家水果店，天热水果容易坏掉，需要采购一台空调。7月10日，她到泸县兴隆家电选购，看中了一台原价6999元的格力柜式空调。享受完商家优惠293元和四川省消费品以旧换新的国家补贴1006元后，她实际支付5700元购买了空调。开完发票，她将发票上传。7月20日，泸州市有奖发票试点活动市级叠加奖抽奖，她中了10万元大奖。“我真没想到自己能中大奖，这个活动太好了。”万娟笑得合不拢嘴。
万娟购买空调喜中10万元大奖。泸州市融媒体中心记者 刘常伟 摄
风起于青萍，商影先动。泸州本地的商家嗅到“利好”的味道。泸州汇通超市水井沟店今年上半年搞了8次促销活动，生活超市打折、折后满减、团购优惠、满200元抽奖等各种促销手段轮番上演。酒城乐园水上世界、欢乐派海滩公园为了揽客，一边更新游乐设施、加码夜间演艺、推出亲子套票；一边联动周边餐饮店推出专属优惠，让夏日清凉消费活力持续释放。
场景融合也进一步放大了政策效应。今年“五一”黄金周，全国乐迷奔向泸州，在江风和烟花里度过浪漫假期。为了吸引大家参与有奖发票试点活动，市商务会展局将每日中奖率调高至90%。宜宾游客侯韬来泸州参加泸州酒要会·超级银河左岸音乐节，他既有现场几万人一起大合唱的超燃氛围体验，还有在泸州住酒店开发票中奖的喜悦。“当时在酒店收银台看到了有奖发票活动的宣传，看到支付宝都能参加，我就把发票顺手上传了，没想到中了90元。”“五一”节期间，有18万人参与泸州有奖发票试点活动，上传发票29.4万张、开票金额1.7亿元，带动线下消费超31亿元。
在颜鸿钰看来，泸州入选首批有奖发票试点，率先抢占试点先机，有助于通过试点带动消费资源加速向泸州集聚，为区域消费中心城市建设赢得宝贵的政策窗口期。市商务会展局副局长杨庆说，泸州创新推出“国家试点奖+市级叠加奖+企业配套奖”三重奖励体系，实现了“小奖励撬动大消费”目标。有奖发票覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业八大行业，有利于推动消费服务生态的持续优化，能精准服务于城市商圈提档升级和文旅消费扩容。
幸福体验扩容 让市场各美其美
中国石油四川泸州销售分公司是泸州市有奖发票试点活动开票最多的企业，累计开具个人发票140余万张。“中石油App线上开票只能显示片区公司，为了配合泸州有奖发票试点活动，我们积极与上级公司、市商务会展局沟通对接，通过备注对应中石油泸州站点名称的方式来确认泸州消费凭证，方便顾客参与活动。”中国石油四川泸州销售分公司南擎动力巴巴长范之说，线下开票会影响大家参加有奖发票活动的积极性，所以他们第一时间解决线上开票问题。
位于江阳区蓝田街道的燕子饭店是一家网红小餐馆，人均消费20元左右，主打薄利多销。以前，鲜有人索要发票，老板娘陈艳分也嫌开票麻烦，对活动不积极。但有好几次顾客来吃饭，点菜前问到无法开票就离开了。眼看着其他店趁着有奖发票的东风，生意红火，她主动找到当地税务部门要求学习数电发票的开票。为了能开发票，有些顾客会多加一两个菜，这让陈艳分尝到甜头。
无独有偶，合江县好又多超市，因有奖发票试点活动开展后销量增长、开票量激增，其经营主体泸州誉双商贸有限公司自行采购了扫码开票服务，满足消费者索票需求，此前人工登记后集中延迟开票的问题得以彻底解决。
有奖发票试点活动宣传海报被放置在商家显眼位置。
有奖发票试点活动开展以来，截至7月30日，泸州开票商户同比增长359%，发票份数同比增长1442%，开票金额同比增长71%。其中，餐饮业自然人开票金额增长5亿多元，增速1165%。
“有奖发票活动激励消费者主动索票，压缩商户隐匿收入、偷逃税费空间，遏制依靠不规范经营形成低价竞争，构建公平统一的竞争环境。”国家税务总局泸州市税务局征收管理科科长余地认为，有奖发票试点在拉动消费的同时，也有效提升了税收治理效能。
一张张小发票，激活消费一池春水。随着成都、泸州有奖发票试点活动带来激活消费、促进合规、维护公平等多方面的阶段性成效，四川省商务厅、四川省财政厅、国家税务总局四川省税务局联合印发了《四川省有奖发票活动方案》，决定在全省范围推广有奖发票活动。截至7月，除成都、泸州外，全省已有18个市州上线有奖发票活动。
全国有奖发票试点活动持续半年虽已落幕，但泸州的故事仍未结束。8月1日起，泸州市接续开展市级有奖发票活动，继续以小小发票串联烟火消费与美好期许。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：吴山冠
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