当翠云廊的古柏把年轮刻进蜀道的厚土，当明月峡的栈孔仍回响着先秦的凿孔余音，人们透过当下的文化遗存，寻找与历史对话的方式。
8月6日24时，“潮玩广元·乐享生活”蜀道集·文创潮玩设计大赛报名截止，共收到来自全国的267件有效作品，涵盖原创IP形象、盲盒、手办摆件、立体潮玩造型设计等，首次增设的AI数字创意赛道，更是让千年蜀道文化系统性拥抱生成式科技。
从栈道驿书到潮玩盲盒、冰箱上贴着的流沙风景、到手机里存着的表情包……文化的载体几经迭代，但“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的本质追求从未改变。
全市有文创产品8大类300余种，文创产品生产企业10余家，省级文创集市2个，并持续通过跨界合作、活动展销等方式，将文化资源优势转化为产业发展优势。
蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化交相辉映的广元，正把文化符号变成礼物，送给每一个愿意走近的人。
2026年“游大美蜀道 品广元好茶”专题推介会，广元文创深受欢迎。
赛事搭台 文化转化落地有声
报名截止，只是序章。真正的重头戏，在落地转化。
“报名人数比想象中多，但这只是前期，后期的孵化才是重点。”大赛承办单位、广元市俏媚娘文化传媒有限公司副总经理罗玮介绍，8月31日的线下颁奖礼，将邀请东莞潮玩协会等外地生产企业到场，通过联动搭建起推向全国乃至海外市场的平台。
这样的思路，瞄准的正是“重征集、轻落地、无转化”的痛点，也是广元一直面临的命题：文化资源丰富，但如何转化为产业优势？
从文化到产品之间，需要关键的“翻译”。
北京参赛者张冬峰，早年间因参与剑门关规划项目对这里的地形地貌有了基本认识。此次大赛中，他专门了解广元文化，设计了一套由此衍生而成的盲盒人物。
“蜀道历史悠久，像桥梁，串联了历史，也串联多种文化。”张冬峰的设计，追寻文化特质和独特性，而蜀道文化的丰富内涵也让他有了灵感，他说：“我希望通过我的作品让游客深刻记忆蜀道之旅。”
这样的丰富文化内涵，也成为此次大赛落地广元的关键。四川省文化产业发展促进中心将赛事纳入“四川文化市州行”体系。四川省文化产业发展促进中心副主任黄唬表示：“广元素有‘蜀道咽喉 川北门户’的美誉，区位、文化都有优势，能把四川特色文化向周边省份辐射，很有潜力。”
潜力如何变成生产力？
“必须嵌入现代化、年轻化元素。”公司设计师夏璇展示流沙冰箱贴，剑门关关楼、昭化古城、朝天麻柳刺绣……在流动的细沙间越发神秘，去年成为西博会爆款单品。
从2019年成为广元文创设计师，到如今产品涉及各领域，夏璇颇有感触：“文化属性越丰富，挖掘元素就越多、切入点也越多。我对广元历史文化更了解了，眼界越来越开阔。”
正如大赛的意义所向：以百姓乐享生活为核心，让蜀道文化通过文创潮玩走进大众日常，擦亮大蜀道文旅名片。
“我们搭建三大文创产品体系，推出‘俏媚娘’等60余款文创产品。”广元市文旅康养集团总经理王国章介绍，接下来，将继续深耕文化IP，补全文创产业链条，探索“IP授权、跨界联名”等模式，贯通产销全链条，提升产品品质与市场效益。将继续举办文创赛事，策划开展“武则天历史名人文化、大蜀道文化主题”等全国文创设计大赛，集聚优质创意资源，推动成果落地转化，提升品牌影响力。
这背后，是“IP+产业”融合创新的持续深耕。赛事搭台的意义正在于通过这样的契机，让外界看见广元文化的可塑性，也让广元看见文化产业化的可行路径。
文创赋予文化特色，市场为文创买单，这中间的桥梁，正在一座座架起。而这座桥的第一块基石，是全市对文化转化落地这件事的清醒认知：有优势不等于有产业，有作品不等于有产品，从赛场到市场，每一步都需要实打实的铺设。
凤凰楼漆扇。
全域扎根 文创氛围蔚然成风
鼓楼地下商场，人来人往。一家名叫“脑子进水”的文创店里，冰箱贴、开瓶器、漆扇、手工摆件等上百种文创产品琳琅满目，都是店主邹联勇原创设计。
三年前，他借广元旅游升温的契机，回归了喜爱的文创行业，平价且带有城市温度的小物件，成为游客的关注热点，也成为他一直提升的方向。
“漆扇火的时候，我结合广元32个景点制作了特色漆扇，目前还开发了四五十种冰箱贴。”在他看来，文创不仅是纪念，还得有用——于是冰箱贴变成了开瓶器，366天日期的钥匙扣成为游客与城市独特的纽带。
邹联勇只是广元文创群众基础的一个缩影。女儿节，在凤街的文创集市里，他摆摊向游客介绍我市特色文创和大好风光。每逢节庆，我市为文创爱好者常态化搭建展示交流平台，让“俏媚娘”系列产品、麻柳刺绣、民间手工创意等集中亮相，既为创作者提供展示窗口，也让游客近距离感受文创魅力。
这些集市不只是买卖的场所，更是一座城市文创生态的“温度计”——有人摆摊，有人逛摊，循环才能转动。我市持续推动文创集市等活动的举措，体现的正是对文创群体的一贯支持。
“人们追寻情绪价值和精神生活。”罗玮道出“文创热”原因，也道出了文创产业一直追求的落点。人们收集冰箱贴，是为了把一段旅程、一种心情、一座城市的文化凝固在方寸之间，带回家。
如果把广元的文创版图铺展开来，远比想象中广阔，不只是旅游纪念品的代名词，更是一种“生活方式的广元化”。
市场上推出了文创养生茶和中医手串，千年的本草智慧从药方跳进了茶杯和手腕；原创舞剧《山止川行》上演诸葛亮的故事，剧场外，同系列的人物名片和徽章让观众把鞠躬尽瘁的“风骨”带回家；“川超”足球联赛的看台旁，定制帆布包、主题文化衫、限量徽章人气爆棚，足球的热血和本地文化融合；彩灯会斑斓盛大的灯组、正在建设的天曌山蜀道文化产业园等文创园区……都是文化以不同形态走进日常的注脚。
2025年8月15日，全国生态日，《古树名木》特种邮票首发，翠云廊的剑阁柏登上“国家名片”——文化符号的输出又多了一个维度。首发仪式上，55岁的绵阳集邮爱好者戴简一早坐高铁赶来，买了邮票和首日封，忙着填地址粘邮票，要分享给20余位邮友。“就在剑阁柏生长的地方发行，”他说，“很有意义。”
近三年，广元累计争取非遗保护专项资金1124.4万元，建成省级优秀非遗工坊6家。麻柳刺绣非遗代表性传承人张菊花牵头成立协会，把绣房搬进直播间，首场直播销售额突破10万元。
广元文创的群众基础正变得厚实。这不是自上而下的号召，而是自下而上生长出来的热度——当一座城市有足够多普通人在创造、在购买、在传播，文创就不只是产业政策里的一个名词，而是一种生活方式。
剑门关景区的“蜀道集”旗舰店。
创新创造 广元文创破浪前行
广元文创有两张最重要的IP：一张是大蜀道，一张是“俏媚娘”。
“俏媚娘”的诞生可以追溯到2017年。那一年，文旅康养集团刚成立并设立了文创事业部，同期完成了“俏媚娘”IP的形象设计——由彼时的朱轩带领团队执笔创作。
“武则天历史名人文化是广元的文化名片之一，结合她小时候在广元成长的时间段，我们创作成一个亲和的、年轻化的IP，让大家愿意亲近。”如今，朱轩是广元市动漫协会会长，在他看来，当下全国、全省文化创意产业发展迅猛，需要充分利用广元特色文化资源优势，发掘广元文化特色，助推发展广元文化创意产业。
“蜀道集”应运而生。 “ ‘蜀道集’代表蜀道文化集合与产品汇集，让大家把蜀道故事带回家。”广元市剑门关蜀道景区管理委员会主任廖兴泉介绍，该品牌旨在通过“统一策划、统一授权、统一品牌、统一开发”的模式，打造具有高辨识度、高文化附加值和高市场吸引力的蜀道文创产品体系。
如今，剑门关景区内的“蜀道集”旗舰店已运行。步入门店，蜀道雄关、翠云廊古柏等元素巧妙融入空间设计，展架之上，精美的文创产品有序陈列，不少游客驻足挑选，挑选一份承载蜀道记忆的礼物。
这成为游客了解蜀道文化、带走广元印记的线下窗口。后续，全市还将陆续构建起线上线下的立体化销售矩阵，实现品牌化、专业化、市场化运营。
融合了武则天元素和现代审美的卡通形象“俏媚娘”，成为广元第一个本土文创IP。此后，“俏媚娘”陆续推出了表情包、3D形象、原创歌曲《媚娘有礼》、微短剧，甚至与中秋月饼、端午粽子、啤酒品牌展开联名。“媚娘有礼—广元七绝”礼品套装还登上了央视“魅力中国城”节目。一个地级市文创IP走进全国荧幕，这是一次成功的“文化出川”。
去年，麻柳刺绣和广元窑的文创产品亮相欧洲。这并非广元非遗首次出海，麻柳刺绣早已两度作为“国礼”赠送外宾，并走进达沃斯经济论坛；白花石刻敲开了北美市场，收获海外订单；在巴西圣保罗举行的“你好！中国”活动中，融入了麻柳刺绣元素的广元团扇和大熊猫冰箱贴广受青睐。
“一个茶碗，如果只是摆在展柜里，它就是文物；如果每天用来喝茶，它就是用品。”罗玮表示，文创要归于生活。麻柳刺绣“融入”围巾、布袋、U盘，这样从“文物”到“生活”的降落，恰是文化传播最有效的路径。
“落地”的形态，也在被时代重塑。本次大赛首次增设AI数字创意赛道，生成式AI让千年蜀道在数字世界获得新生——数字藏品、3D数字虚拟、短视频等，文化从实物延伸到屏幕，从“带得走”变成“传得开”。这是文创边界的必然扩展，当90后、00后逐渐成为消费主力，他们的审美逻辑、传播方式都在倒逼文创形态变革——不仅要好看好用，更要能分享能互动、能生成社交话题。
“广元下一步首先要深度挖掘文化内核，同时紧贴文旅市场需求变化，培育壮大创作团队。”黄唬表示，省文产中心也将持续搭建桥梁，通过“文化市州行”让资源“走进来”，通过“文化产业全国行”让产业“走出去”。
在众人拾柴中，广元文创的下一个篇章已经落笔。
记者手记
小众的偏爱 大众的奔赴
广元从不缺文化底气。蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化，随便撷取一段都是故事。可仍然存在“有资源缺产品、有文化缺市场”的困境。
而这次蜀道集·文创潮玩设计大赛，让记者看到了广元的破局之道——不做文化的陈列师，要做生活的造梦师。
在物质丰裕的当下，人们花钱买的早已不是物品，而是“情绪”。冰箱贴，是一段旅程的记忆压缩；盲盒，是拆开瞬间的情绪“多巴胺”。奥运会上的徽章交换、大运会上的吉祥物抢购，大家交换情绪、获得双向愉悦。
从形式纪念走向内核共情，文创早已不是旅游产业的附属品，而是一座城市文化软实力的“轻骑兵”——它用最轻的形态，承载最重的文脉，用最潮的表达，打通最久的传承。
Labubu的出圈值得琢磨。它锚定高端领域，但真正让它爆的是“小众感”——外形抽象、名字古怪，有趣到让人会心一笑。抽象、有趣、有意思，这几个词恰恰是很多人选择的关键词。人人都喜欢小众的爱好，然后小众变成了大众的奔赴。“出圈”，就是这个过程。
广元天然具备“小众”的基因。全世界只有一株剑阁柏，只有一种麻柳刺绣的针法，只有一种可以篆刻白花的石头。这些“唯一性”如果转化为产品的独特卖点，正是文创最稀缺的素材。
蜀道文化很厚重，武则天故事很精彩。怎么把厚重“翻译”成轻盈，把精彩“翻译”成品味？夏璇的流沙冰箱贴是一次好“翻译”——剑门关的险峻变成了流动的细沙。苟庭川的366天钥匙扣也是一次好“翻译”——每一天都有自己的意义。广元需要的，是成千上万个这样的“翻译者”。
广元的沃土，扎根盘旋着千年的文脉。当越来越多的“翻译者”加入这场转化，当文化从展柜走进日常，这棵老树自会抽出新枝。
广元文创的未来，是天高海阔。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：韩钰
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