王晓晖主持召开省推进文化和旅游深度融合发展领导小组2026年全体会议强调
坚持品牌统领产业筑基治理提质
持之以恒推动文旅深度融合发展
施小琳讲话
8月25日，省推进文化和旅游深度融合发展领导小组2026年全体会议召开，省委书记、领导小组组长王晓晖主持会议并讲话。他强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，认真落实党中央和省委决策部署，坚持品牌统领、产业筑基、治理提质，持之以恒推动文旅深度融合发展，不断开创文化强省旅游强省建设新局面。
省长、领导小组组长施小琳出席会议并讲话。
会议听取了今年以来全省推进文化和旅游深度融合发展总体情况、推进文旅产业建圈强链有关情况的汇报，听取了有关市（州）和省直有关部门（单位）关于推进文化和旅游深度融合发展情况的汇报，对全省文旅融合发展取得的成效给予肯定，就做好下一步工作作出安排部署。
会议指出，迈步“十五五”新征程，我省文旅发展面临许多新的重大机遇。国家“十五五”规划纲要对大力发展文化旅游业、推进文旅深度融合作出专门部署，近期又印发《旅游强国建设“十五五”规划》，其中许多具有含金量的内容与四川密切相关。这些重要部署和政策支持，为四川文旅发展开辟了广阔空间。同时要清醒看到，全省文旅深度融合发展也面临新的形势和挑战，优势资源多和优质产品少之间的矛盾、市场热度高和消费增速低之间的矛盾、硬件改善快和软件提升慢之间的矛盾亟待破解。全省上下要准确把握当前文旅深度融合发展的新特点新趋势新挑战，加大高能级主体培育和高品质产品供给，打造彰显巴蜀特色的丰富文旅体验，为广大游客提供具有四川温度的贴心优质服务，推动“十五五”四川文旅发展开好局起好步，更好服务四川现代化建设全局。
会议指出，要深耕品牌打造，持续塑造四川文旅良好形象。要进一步挖掘品牌内涵，打造更多具有浓厚川味的文旅名作、名城、名品，充分展现“锦绣天府·安逸四川”蕴含的历史底蕴、精神气质和时代价值。要进一步完善品牌体系，各地要围绕“锦绣天府·安逸四川”打造具有地方特色的子品牌，探索推进跨区域品牌共享，持续放大特色文旅名片品牌效应。要进一步强化品牌宣传，实施巴蜀文旅全球推广计划，大力推动“川字号”文化艺术国际化传播，讲好四川文旅故事、传播四川文旅声音。
会议指出，要筑牢产业根基，持续壮大四川文旅产业集群。重大项目建设上，要健全落实全省重点文旅项目推进机制，推动在建项目加快建设、签约项目尽快开工，不断增强产业发展后劲。市场主体培育上，要深入实施文旅企业梯度培育计划，支持省市文旅国企开展市场化合作，扎实开展中小微文旅企业、初创文旅项目专项扶持，不断做大做强重点骨干文旅企业。业态融合发展上，要推动“文旅+百业”“百业+文旅”向纵深发展，持续推进多种业态协同发展，努力放大一业兴带百业旺的“乘数效应”。推进改革试验上，要深化省属文化事业单位改革，推进国有旅游景区管理体制机制改革，不断增强文旅产业发展内生动能。
会议指出，要丰富多元供给，持续激发文旅消费活力。要优化产品供给，深入实施旅游景区强基焕新、度假区品质提升行动，高质量推进文化遗产保护和活化利用，以优质产品供给激发新的消费需求。要丰富场景供给，精心设计消费促进活动，不断丰富和拓展“蜀里安逸”消费场景内涵，用多元场景汇聚人气、提振消费。要加大政策供给，更好发挥财政专项资金引导作用，着力提升政策落地综合效能，特别要聚焦入境游这个消费热点推出更多激励政策和便利化措施，让更多国外游客青睐四川、选择四川。
会议指出，要提升游客体验，持续营造舒适安心的文旅环境。要不断提升服务品质，着力构建“安逸四川”优质文旅服务标准体系，不断完善服务设施和内容，通过优质服务让游客心动而来、满意而归。要切实维护市场秩序，坚决打击扰乱文旅市场秩序的违法违规行为。要始终守牢安全底线，扎实做好文旅安全专项排查整治，抓好道路交通、食品卫生、游乐设施等安全工作，特别是当前主汛期水患、地灾等风险仍然较大，要前置做好风险预警和安全防范处置，坚决防止各类安全事故发生，守护好人民群众生命财产安全。
领导小组副组长、有关省领导，有关市（州）和省直有关部门负责同志参加会议。
川观新闻记者 付真卿
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：喻佳
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