几天前，以“一针一线 匠心独韵”为主题的“红蜻蜓×羌绣非遗联名”系列发布会在杭州举行。这次联名，曾缝制在羌族儿女衣襟袖口的羌绣云纹、羊角花图案，被融入现代鞋履设计与多元面料工艺，成为都市青年日常穿搭的潮流单品。
这次联名，是经四川“还原非遗”团队联系而促成的。到目前，北川羌绣先后与10个品牌达成联名合作，涉及服饰、鞋品、汽车、游戏、香氛等门类，让羌绣以前所未有的方式，进入大众视野。
一次“不敢相信”的牵手
北川羌绣首次与品牌联名，始于2022年。
2022年初，由中华全国妇女联合会、中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目支持的四川北川羌绣天才妈妈梦想工坊，在北川云珍羌绣生活体验馆挂牌。工坊通过培训低收入手工艺从业女性，帮助她们提升技艺，助力羌族刺绣的传承发展。
就在这一年，长期关注非遗传承创新的李宁 (中国) 体育用品有限公司，通过“天才妈妈”项目找到陈云珍，提出合作推出“天才妈妈”系列产品，将羌绣中的云纹、羊角花图案融入中国李宁的经典款服饰。
北川羌绣与李宁合作的限量款服饰
接到合作邀约，陈云珍“有点不敢相信”。在她看来，传统羌绣属于落后生产条件的产物，与时尚潮流似乎隔着一层天然的距离。她抱着“试试看”的想法接下了这个单子，组织数十位绣娘花了两个月时间，完成了2000件限量款订单，直接收益超过15万元。
正是那次经历，让陈云珍看到了羌绣传承发展的新方向，“羌族文化需要与外界联动，通过品牌合作提升影响力”。
北川羌绣与酒企联名推出“羌缘”包装
那以后，陈云珍和她的团队，开始刻意寻找与品牌联名的契机。北川羌绣先后与手游合作上线羌绣主题游戏皮肤，与酒企联名推出“羌缘”限量版礼盒，携手热门综艺《乘风破浪的姐姐》推出联名手扇，联手香氛品牌打造羌年特色香薰产品线……
北川羌绣联手香氛品牌打造的羌年特色香薰
2026年6月，经四川“还原非遗”团队牵线，陈云珍的女儿杨红莉主导参与，北川羌绣与红蜻蜓达成联名合作共识，联名产品于8月22日正式发布。
杨红莉透露，目前与北川羌绣联名的品牌达到10个，联名合作的直接收益超过100万元。
两代人的文化接力
北川羌绣与国内品牌的跨界联名，离不开陈云珍两位女儿的助力。
陈云珍是北川青片乡正河村的一名绣娘，省级非遗北川羌绣的省级代表性传承人。2008年“5·12”特大地震后，她扎根北川新县城成立羌绣工坊，从组织技能培训到走进校园授课，从组建合作社到成立公司，她渐渐感到力不从心。
陈云珍与二女儿陈昌敏交流设计
2017年初，陈云珍将在外打工的二女儿陈昌敏叫了回来。让她感到意外的是，女儿经常会冒出一些让她“看不太懂”的想法——在戒指、耳环、项链、车挂、钥匙扣等物件上用羌绣点缀，在笔记本封皮贴上土布并绣上羊角花。陈云珍起初并不理解，整得花里胡哨的，羌绣还是不是羌绣？
转变出现在2017年6月。第六届中国成都国际非遗节期间，陈云珍带了几十件女儿设计的创新产品，本想试试看，没想到第一天就卖光了。那时她才想明白，“非遗保护不能固守传统，要留下文化精髓，面向现代生活需求不断创新，才能让羌绣真正回到生活日常”。
陈云珍介绍联名产品
2019年，陈云珍又把在绵阳一家酒店工作的大女儿杨红莉也叫了回来。母女三人进行分工：陈云珍负责传统绣品创作，大女儿负责外联与市场对接，二女儿专门做设计和文创研发。母女三人还达成共识，对所有羌绣原创作品和纹样进行版权登记。
也正是两位女儿的加入，才有了后来的品牌联名。为更好地宣传北川羌绣，姐妹俩2023年鼓励陈云珍在淘宝、抖音开设店铺。陈云珍坦言：“以前我对网络不感兴趣，接触后才发现网络的传播信息量大，速度更快。”
从“产品”到“文化”的转变
杨红莉大部分时间都在外面跑，拓展市场、联系渠道，北川羌绣与品牌联名，大部分都是她主导完成的。
陈云珍过去也经常走出去参加展会，但她更多是想“把羌绣产品卖出去”。女儿回来后，她的想法渐渐变了，“不光要卖产品，还要让羌族文化走出去”。她后来理解的“走出去”，核心就是跨界联名。对此她深有体会，品牌联名把过去不敢想象的事情变为现实，还带动了实体店和网店销售额成倍增长。
陈云珍向记者介绍与红蜻蜓联名产品的包装
8月22日 “红蜻蜓×羌绣非遗联名”系列发布会当天，联名款产品在品牌方全渠道的销售额达650万元，核心单品星野德训鞋成交破万双，让陈云珍感受到了流量时代“时尚+传统文化”的生命力。杨红莉也从直播间购买了一双鞋，“不是凑单，就是喜欢”。
北川羌绣与红蜻蜓联名的产品
杭州归来，先后有几家品牌企业与陈云珍联系，但她心里有自己的想法，“必须是被大众认可的品牌，企业要有文化情怀，这样的合作才有意义”。杨红莉坦言，这几年并非每次联名都一帆风顺，曾有品牌提出用机绣替代手绣以压缩成本，被她婉拒，“我们坚持合作款必须手工打样，这是底线”。
从最初的“试试看”到“有要求”，陈云珍用五年时间完成了转变，走出了一条文化传承与发展的新路。
对于未来，陈云珍有明确规划，表示将“打造自己的品牌，用羌族文化讲好民族故事、中国故事”，也会继续坚持走出去，争取与更多品牌联名，让羌族文化走进大众生活的方方面面，助力文旅融合与乡村振兴。
记者手记
北川羌绣的跨界，从表面上看是传统纹样与时尚单品的结合，但实际上是两代人观念碰撞后的产物，是当代时尚生活审美需求的必然。陈云珍的开放心态、女儿们的创新思维、品牌方的文化诚意——三者缺一不可。
从2022年迈出联名第一步，到2026年联名品牌达到10个。现在，陈云珍已开始筛选合作品牌。五年时间里，她完成了从“试试看”到“有要求”的转变。这种转变，比任何一次联名带来的收益更为珍贵。
非遗传承，从来不是“放进博物馆”就能解决的。陈云珍和北川羌绣给出的答案是：让传统手艺回到日常，让年轻思维主导创新，让市场检验文化价值。这条路走得慢，但走得稳。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：喻佳
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