□蒋周德
据悉，绵阳市的省级非物质文化遗产北川羌绣的代表性传承人与李宁、红蜻蜓、叙府等10家知名品牌企业联合生产服饰、鞋子、白酒包装等产品，使得合作双方取得了非常好的经济效益。我市拥有数量可观的非遗，各代表性传承人应借鉴其做法，跨地区、跨界与相关品牌企业合作，让非遗走向时尚前沿，让传统技艺走进大众日常生活，让非遗更好地“活在当下”。
传统技艺与现代时尚并非对立关系，非遗传承不必固守旧模式。长期以来，我市的诸多非遗藏于市井、囿于传统，多以出售手工艺品以及展演的形式存在，没有完全融入大众现代生活、消费时尚。北川羌绣跨地区、跨界出圈的成功实践表明，唯有以创新融入时尚、以跨界拓展市场，才能让非遗挣脱传统桎梏、拥抱时代潮流，进入寻常百姓家庭。
非遗代表性传承人得到国家级、省级认定后，在乎的不仅是荣誉，也不仅是传统技艺能够更好地得到保护，他们更渴望传统技艺被看见、被传播。跨地区、跨界与知名品牌合作生产产品，是很好的被看见、被传播的方式。
我市各非遗代表性传承人应主动对接服饰、美妆、酒类等各领域的知名品牌，推动传统技艺融入潮流服饰、家居好物等时尚产品及高端包装的生产之中。通过知名品牌的高端定位、品牌溢价和成熟的销售渠道，我市的非遗不仅能提高时尚度和知名度，也能让传统技艺走出展厅、走进消费市场。
我市非遗进行跨地区、跨界与知名品牌合作生产产品，不能是生硬的嫁接——把非遗元素直接堆砌在那些品牌产品或包装上，应注意有机结合，根据两者的特点和优势，以整合资源的形式进行设计和生产。
非遗活化的目标是“活在当下”，所以不能脱离实用。跨地区、跨界与知名品牌合作，所生产的产品要融入大众日常生活，就要具备能用、能穿戴等功能。传统技艺转化应在非遗精髓与产品实用之间找到平衡，不能仅把非遗当作视觉符号，应以匠心坚守传统技艺、以创新开发潮流产品。
非遗的生命力既在于代代坚守，更在于与时俱进。立足新时代，我市各非遗的代表性传承人当以匠心守初心、以创新启新程，积极借鉴先进的跨界发展经验。只要坚持以传统为根、时尚为翼，找准时代切口、贴合市场需求，古老技艺就能转化为备受追捧的潮流产品，传统文化就能在新时代焕发新生机。
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：张宏彦
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