直播卖大米、花椒、羊肚菌……村里的党员干部变身带货主播助力村民增收致富，已成为助农新赛道上淳朴又亮丽的风景线。而现在，一些MCN（多频道网络机构）公司却把这些视为商机，批量打造“山寨村干部”。据南方+记者调查，在名为“村支书－大金”的直播间里，那个穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽的大金，其实并不是村支书，而是一名职业主播。
与此同时，已有“山寨村干部”在直播间演苦情戏卖货被查。四川蒲江县市场监督管理局9月15日发布情况通报，31岁的李某某并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，目前已依法立案调查。无独有偶，9月16日湖北恩施通报，针对假“村支书”“村长”在直播间带货，已对公司及4名主播立案调查。
当下，许多直播平台上涌现的“山寨村干部”，通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，不仅欺骗消费者，更透支基层干部为群众干事创业的公信力。“山寨村干部”在直播间正襟危坐，暴露了平台的监管与审核漏洞，当监管让位于流量，直播间就极易成为骗子的舞台。
平台的认证机制，不能只停留在形式合规。今年8月底，四川记协微信公众号发布严正声明称，近期在视频平台有人冒用四川记协名义开设官方账号，并通过蓝V认证。后经核查，该账号向平台提供了疑似伪造的社会团体法人登记证书，并通过“对公账户随机打款”的方式完成对公验证。这说明平台的审核仅停留在“有没有材料”，而非“材料是否真实”。
今年2月开始实施的《直播电商监督管理办法》已明确要求平台建立主播真实身份动态核验制度，不得为与真实身份不符的人员提供相关服务。此次“山寨村干部”被曝光，正是平台疏于监管的结果。
严把资质关口，提高准入门槛，绝不能让什么人都能打着村干部旗号带货。对于使用“村支书”“村主任”“村干部”等称谓的账号，平台应强制链接至县级组织部门或乡镇党委的公开任职信息库进行核验。无法通过核验的账号，可禁止其在昵称、简介、直播标题中出现指向公职身份的表述。村干部身份，绝非主播单方面就可以“自我宣称”。如果“助农”“产地直发”等标签仅凭主播口述就可以打上，审核、认证就变成了给造假者背书的工具。
对涉事主播和MCN机构的处置，不能止于封号。“山寨村干部”假冒基层工作人员，除了涉嫌违反反不正当竞争法和广告法，其虚构产品产地、以次充好，若销售额较大，也可能构成虚假广告罪或诈骗罪。一旦查实，分享交易收益、与之有强利益关联的平台，是否也该退赔相关收益并承担连带责任？对反复批量造假的运营团队，应实行限流、封禁、行业禁入，让造假模式绝无死灰复燃的机会。与此同时，村委会也不能为了急于促销而放松管理，随意授予主播“名誉村长”“助农大使”等头衔，否则极易为不法分子提供合法化外衣。
假村干部带货翻车，别让真村干部被迫背锅。“山寨村干部”统一人设、话术、布景，卖的却多是贴牌货，赚的是高差价，在批量收割消费者热忱的同时，也在透支基层工作者的信誉。都说真诚是永远的必杀技，但比谎言更可怕的是伪装出来的真诚，因为它利用了受众的信任和善良。
其实在助农赛道上，许多乡村干部扎根基层沃土，行走田间地头，交出了一份份充满韧性的乡村振兴答卷。湖北省秭归县茅坪镇乔家坪村“小高书记”——“80后”女干部高艳云，通过助农直播间里的讲解，让村里的土豆、香椿、腊肉等山货销往全国；四川省苍溪县陵江镇笋子沟村“90后”党支部书记张桂华，让手机变成新农具，用热火朝天的“村播”，将当地的雪梨、柑橘等特产通过网络销往北京、广东等地，甚至出口老挝。此次“山寨村干部”曝光，不可避免给这条赛道带来“次生灾害”：那些真正把青春和汗水洒在田埂上、刚刚学会用直播为乡亲们打开销路的基层干部，在消费者迟疑的目光中，背上一口本不属于自己的“锅”。
村干部不是人设标签，更不是流量密码，而是一份沉甸甸的、值得托付的公共信任。在人人都可直播、万物皆可带货的时代，需要平台和监管方合力担负起主体责任，实行有效监测和监督，方能从源头堵住漏洞。唯有如此，才能不让真干事的人寒心，不让假人设透支真信任，让本该充满希望的助农直播回到正轨。
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：吴山冠
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