近日，2026全国国庆文旅消费月四川分会场暨“马上入川·蜀你好玩”第三季文旅消费活动启动仪式在成都天府国际会议中心临湖广场举行。
启动仪式上，四川省文化和旅游厅聚焦“1+10+N”文旅消费精品品牌体系，正式发布首批50个2026年四川省文旅消费特色场景。眉山市三苏祠博物馆研学特色场景入选“天府科普（研学）游”，江口沉银博物馆入选“古蜀神韵”。
江口沉银博物馆。
两个场景，两种类别，同属一城。这背后是遴选逻辑的转向，预示着眉山文旅正在经历一场从“被动等客”到“主动被看见、被选择”的身份转换。
门槛不看体量看不可替代
理解这次入选的含金量，50个特色场景与假期活动清单并非同一口径。
国庆文旅消费月期间，四川21个市（州）围绕节庆民俗、演艺音乐、文博展览、亲子研学、休闲体验、特色美食六大板块，策划推出517项、4260场文旅活动。而首批50个特色场景是围绕乐享蜀乡、蜀燃星动、天府科普（研学）游、古蜀神韵等主题单独遴选的“小而美”点位，与上述活动清单分属两套供给。
更关键的是遴选标准的转向。这批场景坚持“一场景一特色、一地一风情”，共同标签是“小而美”——不追求体量上的震撼，而以内容的独特性和体验的深度取胜。这意味着每个入选点位必须在某个细分赛道上具备不可替代性。
三苏祠和江口沉银博物馆能够胜出，靠的不是规模，而是它们在各自类别中已经形成的差异化能力。这种能力体现在三个层面：一是内容上的不可替代性——三苏文脉与江口沉银，一个是人文高峰，一个是考古奇观，别处无法复制；二是体验上的可参与性——MR、VR、剧本游、研学课程，把静态资源变成了动态消费；三是运营上的持续性——不是国庆期间的临时热闹，而是已经形成常态化供给的产品体系，让游客从“看一眼”变为“留下来”的消费黏性。规模可以复制，能力难以速成。
焕新文化资源变身消费场景
眉山“两馆”此次入选，经历的是一场从“有文化资源”到“能提供消费场景”的跨越。
三苏祠跨越的是“参观”到“课程”的距离。长期以来，名人故居类景区的普遍困境是：游客来了，看一眼就走了。三苏祠的突破在于将研学从“一次参观”升级为“一段学习历程”。2025年10月启动的“百东坡”传统文化传承公益广育计划，以9个月周期、16门课程、384个课时的完整设计，构建了从认识三苏祠到理解三苏父子再到讲述东坡故事的教学链条。2026年暑期，首届近百名学员完成结业考核，获得三苏祠博物馆颁发的结业证书并被授予“东坡文化推广使者”称号，结业后在三苏祠等公共文化场景参与志愿讲解和文化传播。三苏祠还入选“行读四川”研学旅游品牌授权单位，成为全省人文研学的标杆载体。
江口沉银博物馆跨越的是“考古发现”到“消费产品”的距离。江口沉银的考古价值毋庸置疑。这座全国首个以金银器为主题的博物馆的突破在于将围堰考古、沉银解谜、白银故事转化为可体验的产品。目前已推出《江口寻银诀》VR漫步体验、《江口百景图》沉浸式剧本游、《江口奇幻录》主题密室逃脱、沉浸式演艺《沉银启世》以及“江口寻宝计划”等一批数字项目和互动项目。在《江口寻银诀》中，游客化身“护宝使者”穿越至1646年江口古战场。
两个场景，一个在“传统文博+科技体验”上做加法，一个在“考古发现+数字消费”上做乘法。它们的共同特征，是已经完成了从资源展示到场景运营的能力跨越。
续航精耕产品实现文旅“长红”
入选是起点。要将名单效应转化为持续消费增量，眉山需要在几个方向上发力。
研学产品的标准化输出。“天府科普（研学）游”的类别背书，加上“行读四川”品牌授权单位的资质，为三苏祠研学业务提供了双重品牌认可。可借此推动课程标准化建设，形成可复制、可推广的课程包，向省内中小学校和社会机构开放合作。
数字体验的常态化迭代。江口沉银的VR系列项目和三苏祠的MR项目《东坡的时光家宴》在国庆期间表现出色，但需要回答一个关键问题：这些体验是节日限定还是长期供给？技术体验的生命周期较短，需要建立持续迭代的机制。
“一城两馆”的消费权益整合。目前实现了交通联通和叙事串联，下一步可探索两馆联票、消费积分互通、文创联名开发等机制，将交通连接升级为权益连接和品牌连接。
与省级消费节奏的同频。“马上入川”第三季持续至12月，覆盖秋假和跨年。两馆需要围绕这些节点持续设计产品和营销动作，而非国庆“一战定胜负”。
首批50个“小而美”场景的发布，是四川文旅消费从“资源驱动”向“场景驱动”转型的一个切面。对于眉山而言，三苏祠与江口沉银博物馆的入选，将两处文化富矿推到了全省消费导流的前台。从“等客来”到“被选择”，第一步已经迈出，但被选择不是终点——能不能持续被选择，才是真正的考验。
赋能跻身全省消费导流网络
入选省级特色场景，对眉山最直接的意义，是获得了被纳入全省消费导流网络的资格。
这批场景的发布配套了系统性的消费引导措施：线上打卡地图将50个场景串联成可追踪的消费网络，线下推出国潮市集、非遗体验、快闪展演等互动环节。“马上入川”第三季活动持续至12月，贯穿国庆、秋假、跨年等节点。省级安排5400万元文旅消费券，各市（州）配套加码，发放总额近亿元。
这意味着，眉山两馆将出现在全省统一的消费引导入口中。对于一个长期以“成都周边游”为定位的城市而言，这是从“区域目的地”向“全省消费节点”跃升的机会。
数据已经开始验证这一判断。据眉山市文旅部门统计，2026年国庆七天假期，眉山全市29家A级旅游景区接待游客93.5万人次，实现门票收入555.9万元。其中三苏祠景区接待游客7.8万人次，江口沉银博物馆接待游客5.4万人次。两馆通过“一城两馆”文旅专线联通运营，把三苏家风、东坡雅事、江口宝藏及岷江历史融入散打评书与情景互动，交通工具变身“移动剧场”，国庆假期每日提供3趟往返演绎班次，让游客实现“车上听故事，馆里沉浸式体验”的连贯游览。
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：张宏彦
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