据央视新闻报道，国家市场监督管理总局组织开展直播带货食品安全专项抽检时发现，销售数万单的“一口福”牌核桃油，声称“公益助农”，低价促销“配料表只有核桃”，原价298元，直播间仅售39元。然而，棕榈酸含量异常，产品标称信息全是虚假标注。
曾经，传统农产品销售渠道窄、利润薄。随着网络电商的发展，直播带货门槛低、传播快，省去传统经销层层加价的环节，能让田间地头的土特产直达消费者手中，实实在在化解农产品销路难题，为农民增收开辟新渠道，为农货出山打开新窗口。然而，部分经营者却借此抓住大众同情农户、支持乡村发展的心理，精心包装，以次充好，把“助农”当成引流变现的外衣。很多消费者愿意为助农商品买单，不仅仅是为了购买农产品，更是希望为乡村发展尽一份力，当怀着帮扶农户的心态下单，收到的却是品质不符的商品，受损的不只是消费者权益，蓬勃发展的农村电商赛道也在为此无辜背锅。一次次翻车，不断消耗公众对助农的好感。长此以往，正规助农直播间也会遭遇信任危机，毁掉这条助力乡村振兴的新通道。
所以，直播助农给农产品带来新出路的同时，仍有几方面隐患不容忽视。一是公信力透支风险，“助农”二字承载着公众善意，一旦被反复消费，善意就会慢慢消退；二是平台审核存在漏洞，虚假标注的商品借助短视频快速扩散，难以及时拦截；三是溯源管控偏弱，线上交易链条分散，出现质量问题后消费者维权难度较大。
故针对这些问题，在用好电商流量的同时，更需做好规范引导。第一，平台压实主体责任，完善资质核验、产地溯源等，对编造滞销剧本、以次充好的账号及时限流、封禁。第二，市场监管部门强化线上巡查，畅通投诉举报渠道，对虚假宣传、以次充好行为依法查处。第三，重点扶持本地农户、合作社自主开播，减少中间商包装炒作，鼓励主播实拍田间实景，用稳定品质积攒口碑。同时消费者也应当理性看待助农直播，多留意产品资质，主动抵制虚假套路。
这也为我们发展农村电商、助力乡村振兴提供了启示：助农的内核是帮扶，根基是诚信，乡村振兴离不开数字电商的助力，但任何商业模式都不能突破诚信底线，只有守住诚信底线，摒弃流量套路，直播助农这条路才能长久走下去，让数字红利真正扎根乡土、惠及农户。（吕施灵）
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：喻佳
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