2026年金秋十月，德阳文庙周边人声鼎沸。
当“孔子”身着古装，率四配十二哲弟子“周游列国”穿行于文庙步行街时，人群中的手机纷纷举起——这一刻，千年儒家文脉与当代城市的市井烟火完成了跨越时空的对话，也是这座城市老核心区历经十余年更新之路的生动缩影。
“孔子”带领“弟子”们与观众互动。
从2013年前后的初次商业触达，到2021年的风貌改造，再到2023年国庆的火爆“出圈”与2026年的系统性城市更新，德阳文庙街区走过了一条“从无到有”，从“有街无市”再到“文商旅体学五位一体”的探索之路。这条路的每一步，都伴随着关于“如何让古老文脉在城市更新中真正活起来”的思考与实践。
八百年文庙旁，一条仿古街的诞生
对德阳人而言，文庙从来都是一个特殊且重要的存在。“不知道去哪儿，就去文庙逛！”这句本地人脱口而出的日常，道出了文庙在本地生活中的中心位置。然而，这种亲近感在最初并不意味着繁荣。
德阳文庙始建于南宋开禧二年（1206年），现存建筑基本保留了清道光年间大修后的格局，占地2.08万平方米，素有“德阳文庙甲西川”之称。2001年6月，德阳文庙被国务院公布为全国重点文物保护单位。但建筑本身的辉煌，并没有自然转化为周边街区的活力。据了解，过去数年，德阳文庙本身的游客量不足，除了南面的广场，其余周边“屋矮店破，墙残壁颓。”
文庙与步行街一墙之隔。 雷媛 摄
真正的商业触达始于2010年左右。“文庙·新天地”项目启动，将文庙旁一片老旧房子改造为仿古商业街，当时的目标是“打造成德阳的锦里和宽窄巷子”。项目由中国美院全程参与设计，街区风貌以中国传统文化为基调，中西合璧、新旧结合，将德阳特有的传统文庙与复古新建筑群融为一体，打造出既有传统文化底蕴、又具现代化功能设施的都市文化旅游商业景点。2013年底，文庙步行街正式建成开街。街区一头是德阳市博物馆，一尾是德阳市图书馆，二者首尾相望，将街区的文化底蕴烘托得愈发深厚。
德阳市博物馆。雷媛 摄
那时，德阳人终于有了属于自己的特色古街。三五朋友来德阳，既能带着逛逛全国第三大文庙，也能吃吃喝喝、逛街玩乐，旅游、娱乐一站式搞定，成了本地人和来客光顾的好去处。
文庙与街区，从毗邻而居到相融共生
2020年底，文庙步行街被列入“省级步行街改造提升试点名单”，确定了“弘扬儒家文化、秉承古风、中西合璧”的总体思路。这次改造的力度和速度都令人印象深刻——“短短几个月，整个街区建筑群，从地面到立面，全部实施了修缮改造”。建筑风貌上，清一色唐宋建筑古韵，飞檐翘瓦马头墙，在“修旧如旧”的原则下呈现出精致与考究。
更值得关注的是文庙元素的植入方式：芭蕉林休憩区的座椅上铭刻着《论语》经典名句，牌坊匾额、门楹对联、石板街面、商家店招，处处可见文庙标识和传统文化意蕴的图文。这种润物无声的文化浸润，让游客在逛街之余不经意间与儒家文化相遇。
街区遍布文庙元素。
在业态布局方面呈现出一种有意的“混搭”：新潮服饰店与唐装汉服专卖店比肩左右，全国连锁品牌与本地老字号小吃同街竞争，这种“中西合璧、高低搭配”的组合，目标指向的是多元客群——既有追求时尚的年轻人，也有偏爱传统的老德阳人，还有慕名而来的外地游客。
从今天的视角回看，2021年的改造完成了文庙步行街的“塑形”工作，它让街区有了更为清晰的文化标识和发展方向。但“塑魂”的任务，留给了两年后。
点亮文庙，文化圣地变流量高地
2023年中秋国庆假期，德阳文庙以一种出人意料的方式“出圈”了。“焕彩文庙·璀璨德阳”2023德阳文庙文化周活动举行，3000余盏彩灯在文庙内、广场上和步行街同时点亮，万仞宫墙、金色琉璃瓦在灯光月色下仿佛被唤醒——这是德阳文庙历史上第一次以如此规模被“点亮”。
2023年，文庙被“点亮”。
8天时间，文庙商圈涌入162.6万人次，日均20.3万人次，其中文庙本身接待游客71.7万人次，一度登上全省博物馆游客量榜首。
那年的文庙，裙摆飘飘的汉服姑娘在古街姗姗走过，手执茶具的茶艺师穿梭在茶客间，古风汉服市集挤满了汉服文化爱好者……对弈、投壶、祈福、书法、点茶、飞花令等传统游园项目让游客参与感十足。从祭孔大典的文化输出，到穿着汉服游文庙的互动体验，每一个活动都试图与孔庙的古建筑群和儒家文化建立关联。
文庙内互动游戏。
这次出圈并非偶然，而是朝着“文商旅体学五位一体的文庙文化步行街区”目标迈进中的有效实践，它是2021年风貌改造之后，从“商业填充”转向“文化赋能”的必然结果。用街区运营方的话说：“原先街区是纯商业，只是吃喝玩乐。这次我们把孔子文化元素融入到街区的设计和互动活动中，增加了大家的体验感。”此外，“德孔夫子”的卡通形象IP，以及相应的文创产品也在这一年上线，传统文化以更年轻、更亲切的方式走进人们的生活。
孔子走出大殿，文脉走进烟火
如果说2023年的“出圈”是一次精彩的“点状突破”，那么2026年的整体提质更新工程，则是一次“系统性焕新”。以文庙街区为核心的周边11条街巷，围绕建筑风貌改造、街巷景观美化、基础设施完善、停车秩序优化、业态迭代升级、夜景灯光重塑六大工程展开，坚持“微更新、轻改造、大提升”的理念。国庆前夕，主体工程已基本完工，2027年春节前将全面竣工。
街区树上挂满《论语》经典语句。雷媛 摄
今年国庆，前来街区游玩的人们对孔子文化的感悟比以往都要深一些。成都的李先生不想出远门，便带着家人选择了刚好适合一日游的德阳。他告诉记者，逛完文庙后，一家人就在步行街溜达。在文运门前的祈福树上，挂有许多《论语》中的经典句子，孩子站在树下逐句温习。对于孩子而言，既是游玩，又不仅仅是玩乐。“学生是逛文庙很重要的客群。”运营方介绍，街区依托文庙文化设置了很多互动，高考、上岸、祈福、中签等与求学相关的标签被“打得很响亮”。
2026年国庆期间，孔子主题剧目展演。
此外，更深层的变化在于，孔子文化正从“符号点缀”走向“内容生产”。与往年孔子仅仅作为NPC巡游不同，今年专门编排了一部沉浸式情景剧，剧目讲述孔子携子路、颜回、子贡、曾参等弟子历经春秋周游列国的坎坷境遇，借时空穿越到千年之后的德阳文庙，与德阳本土大儒张栻展开跨时代思想对话的故事。这种从“形象展示”到“叙事演绎”的升级，标志着文庙文化表达进入了一个新阶段。
在采访中，运营方特别提到这一尝试的原创性：“将这些弟子的角色一起去呈现，且与观众实现互动，我们算是首创尝试。”四配十二哲本是每座文庙制式建筑中固有的配祀体系，但将其转化为可互动、可传播的NPC角色，德阳文庙走在了前面。
汉服巡游。
当游客穿着汉服在“花开文庙”灯组前拍照，当学生把“高考上岸”的祈福发到社交平台，当“德孔夫子”的表情包在微信聊天中流转，当孔子与弟子的巡游队伍成为朋友圈里的短视频素材，文庙街区的每一次更新、每一处设计，都在游客的主动分享中完成了二次传播。在社交媒体时代，能够激发分享欲的场景，就是最好的城市文化营销。
从子曰邮局出发，完整文庙IP生态
在2026年末回望，德阳文庙街区的更新已走过一段属于自己的历程：2013年前后的“文庙·新天地”完成了物理空间的初次改造，2021年的更新实现了风貌的统一与业态的填充，2023年的“出圈”验证了文化赋能的效力，2026年的整体提质，则让文脉在街巷里生长，在烟火中延续。
更新后的文庙步行街，古韵与烟火相得益彰。雷媛 摄
经过多年的不断实践，文庙街区的未来已然清晰——以文庙IP赋能商业，打造文商融合新模式。
运营方透露：“子曰邮局即将呈现，这是一个融合文创与咖啡的复合空间。”在文创部分，邮局将售卖基于孔庙研发的各类产品：祈福袋、开笔礼套装等，以及围绕“德孔夫子”IP开发的系列文创产品，如孔夫子形象的书签、明信片、手办等。同时，文创店还将融合德阳本地元素，“比如德阳好物，以后逛完孔庙出来，把德阳特产也顺便买了。”在咖啡部分，邮局将提供带有孔夫子元素拉花的饮品，如孔夫子头像、考试必过等。邮局是“传递”的载体，咖啡是“停留”的媒介，而“子曰”则是文化的根脉。
从“德孔夫子”表情包到“子曰邮局”的文创咖啡，德阳文庙正在构建一个从线上到线下、从虚拟到实体的完整文化IP生态。
今年国庆期间，文庙步行街游人如织。
在更长远的规划中，德阳文庙的目标是“做西南最大”。在采访中，运营方提到了对全国各地孔庙的考察经历：“对比全国，德阳文庙在‘单独依托孔庙做商业’这一维度上，可以排名全国前列。德阳不说做南方最大，至少我觉得可以做西南最大。”
于德阳而言，文庙这一城市文化IP具有极大的发掘价值。当越来越多的人走进文庙、走近孔子，这条街便不再只是一条仿古商业街，而成为文脉与烟火彼此滋养的地方。
未来，我们期待着“一座庙带火一座城”不再只是一句街区标语，而是越来越多人旅游出行的共同选择。
图片除署名外由受访者提供
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：韩钰
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