消费质量报全媒体记者 郭剑夫
近日，国家知识产权局商标局（中国商标网）“心机商标”治理专栏更新信息显示，多枚含“手作”字样的商标被依法依职权宣告无效，其中包括注册号为68139364的“阿嬷手作”和注册号为58849300的“阿嬷手作·隐茶”。截至11月4日，该专栏新增186个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，累计达3761件。
11月4日，中国商标网“心机商标”治理专栏截图
11月4日，消费质量报记者向广西手作幸村餐饮管理有限公司发出问询邮件，问及“手作商标被宣告无效后如何界定门店工艺宣传”“客单价支撑逻辑是否调整”等问题。截至发稿，该公司未作回复。
北京炜衡（成都）律师事务所律师于依白在接受记者采访时指出：“该事件意义在于推动商标审查回归本源，禁止通过商标注册固化容易误导公众的工艺承诺，引导茶饮及泛消费行业告别套路营销，转向品质竞争、诚信竞争。”她介绍，新商标法专门设置了误导性使用注册商标的责任机制，对“心机商标”可以处违法经营额五倍以下的罚款。
事件回溯
多枚“手作”商标被国家知识产权局驳回
记者通过查询企查查App查询发现，注册号为68139364的“阿嬷手作”和注册号为58849300的“阿嬷手作·隐茶”的两枚商标申请人均为广西手作幸村餐饮管理有限公司，分别属于厨房洁具、方便食品类别。该公司成立于2017年10月，注册资本780万元，经营范围包含餐饮服务、食品销售、食品经营管理、塑料制品销售等。同时，这家公司还申请了“阿嬷手作·茶歇”“阿嬷手作”“阿嬷手作学堂”“阿嬷手作·隐茶”等多枚带有“手作”字样的商标，国际分类涉及广告销售、食品、餐饮住宿等多个类别，目前已有205枚商标被驳回，处于无效状态。
11月4日，广西手作幸村餐饮管理有限公司部分被驳回商标的查询页面截图
窄门餐眼数据显示，阿嬷手作现有在营门店99家，人均消费超27元，覆盖全国12个省份22座城市。该品牌主打新中式现制茶饮，采用全直营模式，定位高端茶饮赛道，核心卖点在于“真实手作、新鲜现熬”，门店通过开放式厨房现场熬煮米麻薯、芋泥等小料，制作过程全程可视，以此打造和工业化茶饮的差异化标签。
记者还注意到，同批次名单里，港粤手作、卉卉手作、曦瞳手作、柴山手作等多个含“手作”字样的茶饮品牌商标，同样被宣告无效，并引发新茶饮行业关注。
业内观点
手作不等于完全现场制作
茶饮品牌名称中的“手作”，究竟是合法的品牌组成要素，还是容易误导公众的工艺宣传词汇？
“手作不等同于完全现场制作。”11月4日晚，一位在南宁做过七年现制茶饮的连锁品牌负责人在接受记者采访时说，“明档里芋泥在锅里熬、麻薯在台面上打，顾客是看得见的，但茶饮制作不只是最后那几道现场手艺展示，可能前面九成靠的是配方、设备和供应链。”
该负责人说，对于“手作”不能注册成商标，业内同行更在意的是三件事。
一是维权难度加大。2025年7月24日，广州市番禺区人民法院曾认定“邓氏阿嬷手作”构成商标侵权及不正当竞争，判赔广西手作幸村餐饮管理有限公司65万元。若“手作”被认定为带有欺骗性，这些“手作”茶饮品牌遭遇仿冒后的维权举证将更加艰难。
二是品牌溢价问题。近30元一杯的鲜熬茶饮，顾客买的是“我看见你动手”的信任。若“手作”不能作为注册商标受到保护，谁都能叫“手作”，品牌如果想维持较高定价，就需要拿出更卷的内容或者服务，比如小料配方公开在标签上、产区原料溯源、明档动线等。
三是取名更麻烦。窄门餐眼数据显示，现有三百多个带“手作”的餐饮品牌，这些品牌如果因为此次事件需要调整名称，那又得“卷一次”，同时还将面临成本增加。
成都另一位饮品店店长说得更直白：“这次不是‘手作’凉了，是‘手作商标’行不通了。” 在她看来，这一案例提醒品牌设计者：品牌名不只是简单的标识，更是消费者感知产品的第一触点；带有工艺、原料、品质暗示的词语，不宜直接作为茶饮品牌名称。
律师解读
企业注册商标应慎选“手作”等描述性词汇
针对此次多枚 “手作” 商标被国家知识产权局宣告无效的事件，于依白分析，这类 “心机商标” 被宣告无效的核心依据是现行商标法第十条第一款第七项的欺骗性条款，程序上依据商标法第四十四条第一款的规定。因此，本次审查多枚 “手作” 商标是否无效的判断标准为：标识是否容易使公众对商品工艺、质量产生误认，该认定不等于直接认定门店存在虚假宣传；即便品牌部分工序确为手工操作，只要 “手作” 作为商标使用后容易让公众形成 “全部产品均为纯手工制作” 的错误预期，就落入规制范围。而 “手作” 本身属于工艺描述词，面临双重困境：即便产品确系手工，该词汇也因属于客观工艺描述而显著性不足；如实际并非手工，则直接构成欺骗性。
站在企业角度看，“手作”商标被无效后，如遭假冒侵权，经营者还可寻求哪些法律援助？对此，于依白指出，品牌在不构成虚假宣传的前提下，仍可将“手作”作为未注册商标、企业字号继续使用，招牌、菜单无需强制更换，但代价是维权路径降档，遭遇仿冒时仅能依据反不正当竞争法来主张有一定影响的标识保护，举证难度与维权成本明显增加；同时，宣传话术不能笼统使用“全部手作”“100%手工”这类表述，避免构成虚假宣传。
于依白提示，将于2027年1月1日起施行的新商标法第五十六条专门设置误导性使用注册商标的责任机制：“以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。逾期不改正的，由商标管理部门撤销其注册商标。”第七十条配套投诉举报机制：“对于以误导公众的方式使用注册商标、侵犯注册商标专用权等违法行为，任何单位或者个人有权向负责商标管理工作、商标执法的部门投诉、举报。”
“这意味着，国家知识产权局的商标监管重心已经从‘标志能不能注册’延伸到‘商标实际怎么使用’。”于依白为此建议，企业应当审慎选用描述性词汇、隔离商标与宣传功能、开展存量商标自查、提前布局备用商标、规范宣传话术，并在新法实施前完成商标使用合规体检。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：吴山冠
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