10月18日凌晨，演员吴越在微博发文，怒斥某视频号利用AI伪造她的形象和声音直播带货。视频虽标注“本视频由AI生成”，却打着“明星同款、吴越推荐”的旗号推销护肤品，声称是回馈粉丝的福利，相关产品近30天销量超7000单、销售额约50万元。事件曝光后，涉事账号被永久封禁，而温峥嵘、邓亚萍、霍启刚等公众人物也相继曝出类似遭遇。一个醒目的AI标签，能否成为侵权的“免责金牌”，舆论追问的正是这个问题。
标注不免授权，仿冒即是侵权。“AI生成”的标注，只回答了“是不是AI做的”，却回答不了“有没有取得授权”“内容真不真实”。未取得权利人同意，擅自使用其肖像、声音，哪怕标注再醒目，侵权性质也不会改变。这种伪造明星代言的行为，同时侵害肖像权、声音权和姓名权，本质上是典型的虚假广告，情节严重的还可能触犯刑法。有网友直言，人的生物特征具有唯一性，当务之急是管住源头的AI软件，不能任由其乱拼乱套。
平台事后封号，难卸全链责任。全国首例AI文生视频侵权案已经确立平台过错责任原则：平台若未建立合理的侵权防范体系，需要承担相应责任；对权利人的投诉未及时处理，还要与直接侵权人承担连带责任。AI仿冒账号迭代快、被仿冒者维权成本高，仅靠事后封号远远不够，平台必须建立事前核验、事中巡查、事后投诉的全链条机制，主动用技术手段识别批量仿冒账号，而不是坐等受害者一个个站出来。
明星背书被盗，消费者易受骗。公众人物的信任背书一旦被盗用，最直接的受害者是普通消费者。吴越最担心的，就是粉丝真的信了、真的下单，“我朋友妈妈已经买了”，而买到的却是毫无保障的产品，中老年群体尤其容易被“明星推荐”的说辞打动。相关部门在专项行动中，已把利用AI合成虚假音视频假冒公众人物、实施虚假代言列为重点整治对象，明确不得借“AI生成”标签规避监管。
提高违法成本，溯源斩断黑链。账号虽被永久封禁，但“盗图—训练—合成—投放—销赃”的灰色产业链还在，仅封账号难以治本，必须溯源打击上游的技术提供方和下游的销赃渠道。最高人民法院出台的意见明确，行为人利用AI正在或即将侵害人格权益的，权利人可申请人格权侵害禁令，对利用AI实施诈骗等犯罪坚决严惩。用好禁令制度、提高违法成本，不让不法分子换个马甲卷土重来，技术创新才能真正跑在健康的轨道上。（唐心燕）
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：张宏彦
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