川观新闻记者 刘佳
最近，“阿嬷手作”多枚商标被国家知识产权局宣告无效，“心机商标”再次引发关注。很多人以为“心机商标”就是抢注别人的牌子，其实不止。这次“阿嬷手作”被驳回，就是另一种“心机”——用“手作”这种容易误导人的词申请注册商标。
川观新闻记者从四川市场监管部门了解到，近年来，四川持续加大对误导性商标、“心机商标”的治理力度，一批带有欺骗性、容易误导消费者的商标被依法驳回。那么，哪些商标属于“心机商标”？对开店、消费又有什么影响？
用“手作”注册商标为何被宣告无效
近日，中国商标网“心机商标治理”专栏公示多枚含“手作”字样的商标被依职权宣告无效，其中包括“阿嬷手作”相关商标。依据商标法第十条第一款第七项，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用。“手作”属于强描述性词语，极易让消费者默认产品为纯手工制作，而实际生产中很难做到全流程手工，将该词注册为商标便使商标具有了欺骗性。
业内普遍认为，这一案例的意义超出了单个品牌，标志着监管重心正在从防止“抢注别人的商标”，延伸到进一步规制“用误导性词语注册商标、并在使用中制造认知偏差”。而这一转向的制度框架，早在2025年11月就已由《国家知识产权局办公室关于加强商标使用管理的通知》明确下来。
通知列出了七类重点治理的违法违规商标使用行为，其中与“心机商标”直接相关的核心是两类。
第一类是使用带有欺骗性等禁用的未注册商标，具体包括：使用含“专供”“特供”“极品”“国”等内容，导致公众对供应渠道或品质产生误认的；使用含“富硒”“有机”“零添加”“100%”等内容，且商品实际属性与之不符的；以及使用含地名、年份或“手工”“手打”等内容，导致公众对产地、生产时间、生产工艺等产生误认的。
第二类是欺骗性使用注册商标，重点针对将注册商标与商品名称、广告宣传用语、包装装潢“搭配使用”以制造品质、产地、工艺误认的行为，以及为攀附他人商标而自行改变注册事项的行为。
除这两类外，冒充注册商标、应使用而未使用注册商标、商业活动中突出使用“驰名商标”、违规使用集体商标或证明商标、商标代理机构违法代理，也被一并纳入重点治理。
这份通知的着力点值得注意：它不仅在注册审查环节“卡住”一个商标，而且在使用环节划出红线。一个商标即便通过了注册，一旦在实际使用中借助包装、广告语、商品名称的搭配，制造出与事实不符的品质印象，同样落入治理范围。
避开“心机商标”的实操指南
四川市场监管部门披露的一起案件中，有企业将“凯特”“吉禄”等芒果品种名称申请为商标，反过来阻止攀枝花果农等正当使用品种名称，严重扰乱市场秩序，相关商标已被依法宣告无效。
成都的执法实践提供了一个更具体的注脚。都江堰市执法人员根据“青城跑山鸡”商标线索，对四川省青城山一公司开展检查，现场下达《责令改正通知书》，要求召回产品并停止生产该款产品。“青城跑山鸡”的问题不仅在于“跑山鸡”三个字本身，而在于将带有产地指向和养殖状态暗示的描述性词语作为商标突出使用，足以让消费者对产品的养殖方式和产地来源等产生与事实不符的认知。记者了解到，今年以来，成都市市场监管局加强了对涉嫌“心机商标”的专项整治，近期对涉嫌带有欺骗性的70余件商标使用情况进行了核查。
如何避免成为“心机商标”？省市场监管局（知识产权局）相关负责人提醒：
注册前，先做一次“描述性筛查”。
商标原则上不应包含地名、产品性能、数量、生产工艺等内容，如果其字眼足以导致消费者产生误解，或存在“货不对板”的情况，原则上不得作为商标注册和使用。具体而言，工艺类（手作、古法、现熬）、品质类（顶级、100%、纯天然）、原料类（野生、有机、原生态）词语，无法完全确保产品符合客观事实，不应作为商标要素申请注册，也不应在包装和宣传中与商标搭配使用。取名时优先选择与产品本身没有描述关系的词。注册前上中国商标网检索，拿不准的向市场监管部门或专业机构求证，是成本最低的避坑方式。
使用中，管住“搭配”这个环节。
“心机商标”的违法性往往不止于商标标识本身，而在它与商品名称、包装、广告语“搭配使用”的方式上。一个商标即便本身中性，一旦被放在足以引发错误联想的语境中突出使用，同样会触发监管。反过来，如果产品确实做到了“每天现熬”，就具体地说“每天现熬”，而不是笼统地宣称“全部手作”——越具体，越安全；越笼统，越容易被认定为欺骗性使用。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：张宏彦
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