2026年羌年期间，北川羌族自治县节庆氛围浓厚热烈。新生广场篝火次第燃起，摇曳火光伴着悠扬羌歌，勾勒出浓郁的禹羌风情画卷。来自重庆大学外国语学院的波兰游客涂乐佳、冯旭东和俄罗斯游客乐琳，与本地群众、各地游客携手共跳沙朗，沉浸式体验地道羌年民俗。
跳动的火光里，冯旭东举着摄像机，定格篝火映红的笑脸、羌族阿妈递上咂酒的热忱瞬间，“篝火、沙朗、羌绣，每一项体验都特别有感染力。我要多拍素材，用自己国家的语言讲述北川羌年故事，让更多海外朋友认识这座美丽的羌城。”
对于这场独具特色的民俗盛会，乐琳也感触颇深，“第一次在北川过羌年，这里的人们热情淳朴，我跟着学跳沙朗、体验非遗，真切感受到独一无二的羌族风情，这份特别的经历我一定会分享给身边朋友。”
一场热闹的羌年活动，正是北川深挖本土优质资源、持续深耕成渝文旅市场的生动缩影。凭借“优质生态”“羌韵非遗”“特色研学”三大核心优势，北川持续释放文旅动能。成渝联动的高校研学交流、多元游客沉浸式体验，更是绵阳县域文旅接轨成渝市场、实现双向引流、对外传播的鲜活样本。如今的北川，已成为成渝市民短途度假、深度体验、亲子研学的热门目的地。
近年来，绵阳深度融入成渝地区双城经济圈文旅协同发展格局，持续擦亮“青睐绵阳”文旅品牌，借力涪江文旅联盟、九绵高速黄金旅游通道，深化与成都、重庆的资源联建、客源互通、市场共拓。
全市立足“快旅慢游”全域布局，持续丰富山地康养、非遗民俗、研学实践等差异化产品，精准填补成渝周末短途游、深度体验游市场空白，推动县域特色资源转化为全市文旅核心竞争优势。北川的持续探索，也为绵阳深耕成渝客源市场、放大文旅品牌辐射效能提供了有力支撑。
优质生态：山水本底打造度假胜地
优质山水生态资源，是北川赋能绵阳在成渝地区文旅布局的坚实基底。曾经，北川旅游点位分散、业态单一，游客多为短暂过境打卡。当地持续优化全域文旅布局，串联小寨子沟、石椅羌寨、九皇山、寻龙山等核心景区，借立体气候优势，打造四季可游的全域度假业态，实现过境观光向深度沉浸式度假全面转型。
文旅品质的提档升级，直观体现在游客停留数据的显著变化上。今年，北川高山生态景区游客平均停留时长从1.8天提升至2.3天，过夜游客占比突破50%，民宿入住率稳步攀升。开坪乡羌王寨入选省级避暑生态康养目的地，青片乡小寨子沟21℃的清凉盛夏，持续吸引大量成渝游客前来纳凉度假。
凭借免门票5A级羌城旅游区优势，北川跳出传统门票经济思路，深耕体验式文旅消费，有效带动餐饮、住宿、文创等配套产业提质增收。随着九绵高速通车释放的交通红利，石椅羌寨川渝游客占比超六成，周末短途游、微度假成为成渝群众常态化出行选择，稳稳夯实绵阳在成渝地区的客源基本盘。
北川文广旅局相关负责人介绍，当地紧贴成渝市民出游喜好，持续丰富休闲度假业态、优化全域游玩体验，全力打造适配成渝市场的优质休闲目的地，持续丰富绵阳文旅产品供给，构建差异化、特色化的成渝文旅发展布局。
羌韵非遗：禹羌文化焕发新活力
生态优势之外，厚重鲜活的禹羌非遗，是北川乃至绵阳文旅区别于成渝周边区域的核心竞争力。2024年羌年入选人类非物质文化遗产代表作名录，2026年羌年系列活动热度持续攀升，让这张特色文化IP，成为绵阳对外展示非遗底蕴、民族风情的重要窗口。
节庆期间，北川推出跨月非遗消费季，80米羌红舒展绽放，祈福篝火点亮山城，万人沙朗轮番上演，20余场特色文旅活动接续开展。各大景区同步推出惠民举措，凭票务、住宿凭证即可体验民俗项目、兑换特色伴手礼，让千年非遗走出展馆、贴近大众，转化为可参与、可体验、可传播的优质文旅产品。
浓郁的民俗氛围，吸引大批成都、重庆游客专程前来打卡体验。在羌绣体验工坊，众多成渝亲子游客亲手穿针引线，跟随非遗传承人学习羊角花刺绣技艺，在一针一线的匠心体验中，读懂禹羌文化的千年底蕴。
“既能畅游山水美景，又能近距离接触非遗，这样兼具风光与内涵的旅程，特别适合带孩子体验。”成都游客张女士表示，沉浸式的民俗体验，让短途旅行更有温度、更有意义。
特色研学：以文为桥双向联动
生态留住客流、文化塑造特色，特色研学则为绵阳、北川文旅长效发展、持续出圈注入增量活力。立足禹羌文脉、红色资源、生态山水、通航产业、特色农业等多元禀赋，北川建成12个标准化研学基地，打磨30余门精品课程，搭建起禹羌文化、自然生态、国防教育、抗震精神四大研学体系，精准贴合成渝青少年研学实践、亲子游学的主流需求。
强劲的研学热度，成为文旅提质增收、助力乡村振兴的重要抓手。采茶体验、国防教育、民俗探秘等特色项目持续走红，既丰富了绵阳文旅业态矩阵，也有效带动乡村产业发展、农户增收致富。
相较于普通观光游，研学旅行兼具体验性、知识性与传播性。此次前来研学体验的外籍学子，深度走访北川文旅、产业、生态点位，整理制作多语种宣传素材，以国际化视角讲述北川非遗传承、乡村振兴、生态发展故事，助力绵阳文旅IP走出成渝、迈向全国、走向海外。
生态聚人气、非遗塑品牌、行走拓声量。三大业态协同发力，推动北川文旅实现跨越式升级，实现从过境打卡地到成渝优选度假目的地的转变，让文旅发展红利持续惠及民生。当前，石椅羌寨村民人均年收入突破10万元，斩获多项国省级荣誉，全县77个行政村建成省级宜居宜业和美乡村，以文旅深度融合赋能民族团结、乡村全面振兴。
立足成渝地区双城经济圈发展机遇，北川以生态为基底、文化为灵魂、研学为抓手，持续丰富绵阳文旅业态、完善产品体系、拓宽客源市场。作为绵阳文旅融入成渝、对外展示城市魅力的重要支点，这座底蕴深厚、风光旖旎的魅力羌城，正持续擦亮“青睐绵阳”文旅名片，在成渝文旅版图中持续释放新活力、展现新风采。
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：张宏彦
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